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    ▲Increws社長山崎健司先生。(圖/記者陳涵茵攝)



    ▲めんトリ本尊也來了!(圖

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    /記者陳涵茵攝)

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    2014年二、三月份時剛好是LINE非常活躍的時期,當時公司內設計部門有

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    兩個小組,其中一項作品就是《懶得鳥你》,在原創市集上架一週立即獲得廣大迴響,第二週在Google關鍵字就超過百萬次搜尋,加上日本鄉民論壇2ちゃんねる熱烈討論以及電視台做了報導介紹之後,《懶得鳥你》在LINE貼圖排行榜上始終穩坐第一名寶座。

    ▲日本LINE貼圖市場調查分析報告。(圖/記者陳涵茵攝)

    *めんトリ其實是取自日文めんどう(有麻煩、費事之意思)與トリ(鳥)的諧音,於是めんトリ就誕生了!

    大家一定都很好奇,將禮貌運動奉為圭臬的日本民族,為何會瘋狂喜歡上《懶得鳥你》的跩樣,社長山崎健司笑著說道:「其實日本人骨子裡根本沒有大家想得這麼有禮貌,當對話很無聊的時候,就想要無視對方。」但他也強調《懶得鳥你》應該只適用於家人、朋友或情侶之間,至少公司內部員工沒人敢傳這貼圖給他。

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    在日本《懶得鳥你》的可愛模樣非常受到歡迎,除了貼圖之外,官方還推出了四款遊戲,夾娃娃機也有販賣《懶得鳥你》的週邊商品,夾娃娃機在五月份甚至打敗了《航海王》的銷售成績。社長表示未來也會有新的角色與大家見面,至於角色會是動物、人物還是食物,他只回了:「No idea.」,看來《懶得鳥你》的敷衍招數在現實生活中也能奏效。

    首先,動作一定要醜萌製造反差感;再者以「已讀不回」作為為靈感,想做出一款敷衍了事的貼圖,於是決定在對話中創造出極致隨便附和對方的氛圍;最後,一般用戶在碰到不想回文字時,通常會以連續傳送貼圖取代,以此為發想創造出「四階段活用」特色,讓用戶們能輕鬆進行「圖戰」。

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    ▲めんトリ推出了各式周邊商品與異業合作。(圖/記者陳涵茵攝)

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    ▲《懶得鳥你》陸續推出了十幾款貼圖。(圖/截取自Line)

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    ▲《懶得鳥你》草稿曝光,社長表示:現在看好像覺得有點噁心餒。(圖/記者陳涵茵攝)

    目前《懶得鳥你》在全球已突破五十萬下載次數,貼圖銷售成績佔比大約有40%來自台灣;50%日本;5%美國,剩下5%來自泰國與其他國家。社長山崎健司表示:「非常感謝台灣用戶的支持,除了現有推特帳號之外,兩個月前我們也設立了《懶得鳥你》中文臉書粉絲專頁,希望大家可以常來玩。」

    LINE推出貼圖功能以來,為平凡的聊天對話增添了許多笑料與溫度,當正在忙或不知道該回什麼的時候,只要丟給對方一張貼圖就能安心的避免「已讀不回」的尷尬。爆紅原創貼圖《懶得鳥你》就是這麼誕生的,面無表情配上簡短到不行的回覆,極度冷淡模樣意外擄獲全球用戶的心,而《懶得鳥你》的創作者也特地從日本來到台灣和大家分享敷衍的藝術。

    記者陳涵茵/台北報導

    其實這隻看似隨便的「めんトリ」鳥,背後可是經過詳細調查與嚴謹分析下才誕生的,據了解,Increws公司特地做了一份行銷企劃研究,針對日本排名前20名的貼圖下去分析,發現當時熱門貼圖主角都以可愛動物為主,像是熊、兔子、貓狗但就是沒有鳥,且大部分都是白色為主色,因此決定跳出框架用顯眼的「紫色」作為鳥的顏色,草稿與形象出來後,開始思考目標族群與使用情境,調查顯示使用LINE貼圖的活躍群族為20~30歲的女性,於是想出了三大吸睛方針。



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    ▲其實也有推出另一款較圓滑的無骨雞「有禮貌版本」,是內容事業部部長森中真的點子。(圖/截取自Line)

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    既然是創作者專訪,為何出現的會是社長山崎健司與部長森中真兩位大人物呢?事實上《懶得鳥你》是由日本一間販賣數位內容的公司Increws所創造出來的角色,公司主要業務為協助遊戲行銷以及與120間商店合作授權,像是知名卡通明星嚕嚕米、進擊的巨人、Kitty貓的手機主題、電子漫畫製作等等。社長山崎健司表示,以往總是與其他公司談版權合作,從沒製作過專屬自己的原創角色,一直都很想試試。



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